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RIO微醺最新文案参考|亚博游戏平台

本文摘要:独饮,一直是RIO微醺所坚持的场景定位。而微醺也以此“定位”为焦点之一,创意出不少好的广告文案作品。在最新的一则广告中微醺再次通过5个场景,表达了“独处、独饮”时一小我私家的快乐。 而且,依然是由周冬雨出演。1. 一小我私家就像开头所说,“独饮”一直是RIO微醺所坚持的场景定位,而这也就是它的slogan所表达的:一小我私家的小酒。场景问题,是许多产物包罗酒类品牌,需要思量的关键问题,没有哪种产物可以独占全部场景。

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独饮,一直是RIO微醺所坚持的场景定位。而微醺也以此“定位”为焦点之一,创意出不少好的广告文案作品。在最新的一则广告中微醺再次通过5个场景,表达了“独处、独饮”时一小我私家的快乐。

而且,依然是由周冬雨出演。1. 一小我私家就像开头所说,“独饮”一直是RIO微醺所坚持的场景定位,而这也就是它的slogan所表达的:一小我私家的小酒。场景问题,是许多产物包罗酒类品牌,需要思量的关键问题,没有哪种产物可以独占全部场景。

好比:传统白酒品牌的场景定位,一般为商务聚餐、节庆聚会等场所;新型白酒如江小白,它文案所转达的饮用场景,则一般是三五知己的“挚友小聚”。酒后吐出的真言清醒时已经在心里说过千遍许多啤酒品牌的场景定位,则是青年人的欢聚痛饮。

而RIO微醺的定位则极其奇特,它锁定在了“独饮”这个狭窄而精准的场景,在已经塞满汽车的门路上,找出一条曲径通幽的小路。好比这一则广告文案中所提到的“空巢独饮万岁”,也是依然在坚持“独饮”的定位。

而这个看似狭窄的定位,或许已经并不狭窄。现在许多年轻人,与其“一群人的孑立”,他们更喜欢的是“一个的狂欢”。

下班之后,他们更愿意躲开无聊的聚会,回到自己小窝,摊在沙发里刷刷手机、看看无聊的剧,或者坐在电脑前玩玩游戏,去享受独处的时刻。而“RIO微醺”,正是切入的这个场景。2. 统一的焦点奥美广告计谋长叶明桂曾经说过:“建设品牌看似简朴,其实最难题的就是坚持一致性”。

这里的“一致性”是其中关键。在广告的详细表达上,我们可以有天马行空的创意、种种各样的方式、种种各样的角度。但在众多形式的表达之下,品牌的定位和调性,却最好保持大要上的一致。

因为只有在恒久的、一致的相同下,消费者才可能对品牌,形成一个鲜明的认知。如果众多的表达,没有一个牢固的焦点,则势必会引发消费者的认知杂乱。而微醺在这一点上是做的不错的,这两年来的差别广告作品,相同重点都是牢牢围绕着,“微醺”和“一小我私家”这两个绝对焦点。

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好比:2018年的《微醺恋爱物语》,在其时就让人眼前一亮,备受好评。而或许也就是从这次广告开始,微醺找到一个有效且奇特的表达方式,并奠基了一个鲜明的广告气势派头。(部门海报)真是莫名啊,在这杯酒之前,似乎也没有那么喜欢你。

所以,3%酒精也会,让人变得小心眼么?另有不久前一则《走在雨中》,也是备受好评,一则不足30秒的短片,却很诗意的展示泛起了“一小我私家独饮”的惬意。微醺,就是把自己还给自己吧那么再联合这次的《空巢独饮万岁》,你会发现微醺的广告,在表达“微醺”的状态时,一直都没有忘记去展现“独饮场景”。

“微醺”和“独饮”是他们鲜明的产物定位和场景定位,也是广告表达的两大绝对重点。另外,代言人的稳定,也会牢固消费者对于品牌的认知,以及促进品牌个性的形成。

3.微醺的一小我私家如果之前的广告文案,主要表达的是“一小我私家的微醺”,那么这次广告,则主要表达的是“微醺的一小我私家”。前者的重点放到了“微醺”。也就是之前文案所转达的“微醺,就是把自己还给自己吧”,尔后者的重点放到了“一小我私家”。也就是这次广告文案的焦点“一人微醺的快乐,是一小我私家以上无法体会的”。

这支广告在详细相同上,是通过5个详细场景,以比力social化的方式,去表达为什么“一人微醺的快乐,是一小我私家以上无法体会的”。广告给出的理由是:可以不必再迁就任何一小我私家;可以做一个欢喜的白天梦;可以读一本很俗但很上头的玛丽苏小说;可以享受平静和孤苦;可以不用迁就这个,迁就谁人,也不用赔上任何小心。

而在广告的文案中,我小我私家比力喜欢的一句是:“平静是种奢侈品,特供孤苦的人”。之前曾看到有人说,“微醺”的调性是偏文艺的,其实这种说法未必准确。

虽然许多偏文艺的人会喜欢“一小我私家”,但如果将人群锁定在“文艺”那么定位就偏窄了。而且,在这支广告中我们也可以看到,在前三个段落中,也似乎并没有显着文艺的特质。原创作者/公号:于极/文案人于极本站凭据CC0协议授权转发商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处联系:[运营的小事]编辑。


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